从“揽客”到“留客” 各地掀起文旅消费热

近日，全国各地掀起文旅消费热潮。一方面，开启线上营销，通过“土味喊麦”“题海战术”等创意营销花式揽客；另一方面，积极出台旅游优惠政策，激发文旅消费活力。

　　具体来看，开年以来，各地文旅部门成为各大平台热搜的“常客”，“各地文旅局都疯了”“文旅局长们卷起来了”等话题刷爆社交媒体文旅部门的“卷”直接体现在视频发布量上。例如，1月9日开始，河南文旅抖音官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条。此外，山东文旅抖音官方账号“好客山东”发布“我姓东”土味视频，吉林、河北、重庆等地邀请明星来为家乡宣传……各地“花式整活”，竞相“卷”起旅游营销。

　　中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，本次文旅营销火爆出圈，得益于一系列促消费政策，进一步激发旅游市场活力。

　　除了充分利用社交媒体开展营销外，各地还积极出台旅游优惠政策，吸引消费者。例如，1月19日，河南省政府新闻办召开2024年“春满中原·老家河南”主题活动新闻发布会，宣布2月5日至3月11日河南省内100多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠举措；陕西省文化和旅游厅表示，2月2日至2月24日，陕西文旅惠民平台将发放新春演出专项惠民券。1月20日，据“广东发布”微信公众号消息，广东省文化和旅游厅将启动广东“粤消费 粤精彩”消费券(文旅专场)活动，在全省范围内发放超千万元文旅消费券。各地优惠政策频出，尝试将网络上的热度转换为切实的客流量。

　　“文旅热潮将成为我国提振经济、拉动消费、带动人气、改善预期的重要方式。”中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，今年我国旅游市场会继续升温，我国旅游业将呈现加速发展态势。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫认为，各地借助线上媒体宣传，吸引外地游客，是一个好的现象。“本次文旅热潮能否带动各地旅游业发展，转化率怎么样，还需要进一步观察。”

　　携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至1月13日，春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。

　　1月16日，综合运输春运工作专班副组长、交通运