微短剧海外传播：追求艺术品质 尊重文化特性

近年来，故事紧凑、冲突强烈、篇幅短小的微短剧成为风靡一时的视听样式。作为流媒体与短视频时代的典型媒介形态，微短剧依赖媒介平台的流量投放与数据分析，以高频率的冲突、悬念、反转等牢牢抓住观众的注意力。在行业高速扩张的同时，微短剧畅销海外。据相关数据统计，2024年上半年，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元以上。微短剧的海外传播，已成为当下令人瞩目的跨文化传播现象。

　　从译制到自制，探索出海的新路径

　　中国文化如何“走出去”，始终是文化工作者思考的重要议题。近年来，国家相关部门通过一系列举措，积极推动中华文化海外传播。在这一背景下，我国各类视听产品的海外传播取得了较好成效，成为传播中华文化的重要名片。在各类视听产品竞相出海的潮流中，微短剧异军突起。这不仅是因为它暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求，讲述世界各国观众都易于接受的“爽”感故事，还和我国网络文学等文艺产品此前在海外的传播范围持续扩大、影响力日益提升相关。网络文学受到海外受众尤其是年轻人的欢迎，为微短剧培育了可观的潜在受众群体和市场土壤，也为微短剧创作提供了可资改编的丰富内容储备。此外，微短剧产业规模迅速扩大，逐渐形成批量制作、投放引流、付费观看的独特市场运作模式，也为微短剧海外拓展打下经济基础。中国微短剧走向海外始于2022年，国内许多公司陆续在海外上线微短剧应用。截至今年6月份，已有100余款微短剧App在海外上线。随着平台出海，中国微短剧内容逐渐进入海外受众视野，并受到欢迎。

　　目前出海的中国微短剧主要分为译制与自制两种形式。译制微短剧，指将国内微短剧进行翻译配音或配字幕后，在海外平台进行传播。这种方式的优点在于前期投入成本较少，只需将作品进行简单的语言处理后上传至海外应用程序或第三方视频平台。微短剧在各类流媒体平台上线播出，可以积累一定的前期用户和原始粉丝。国内公司在海外上线的微短剧应用平台在发展初期大多采取这一策略，充当国内微短剧的“搬运工”。这一模式的缺点在于，内容未经调整，在其他国家或地区可能会存在较大的传播折扣。数据显示，译制微短剧在与中华文化亲缘性较强的东亚地区接受程度较高，而在欧美地区市场接受度则比较有限。

　　许多海外微短剧平台在走过译制剧传播阶段后，纷纷试水自制微短剧。自制微短剧，主要是指在海外搭建内容制作团队，吸纳国外的编剧、导演、表演等人才，制作符合当地受众收看需求的作品，同时还需要将国内微短剧已经定型的生产、投流与营利模式移植到海外，在题材内容上进行在地化包装。相较于译制，自制微短剧的题材内容与影像风格更贴近海外观众的生活，更易引发他们的情感共鸣，增强受众黏性。但这也意味着更高的资金投入和更长的盈利周期，市场风险更大。针对这一情况，自制微短剧又推出了在国内具有异域风情的片场取景，邀请外籍人士参演的新模式。相较于海外拍摄，这种模式成本更低，拍摄周期更可控。