直播带货频频“翻车” 谁来为消费者钱包负责？

前有疯狂小杨哥带货的“香港美诚月饼”构成虚假宣传被罚，后有东北雨姐将木薯粉宣传为红薯粉，也认定为虚假宣传被罚。直播带货为何频现虚假宣传？在鼓励直播带货蓬勃发展的同时，针对其中存在的一些乱象，各方又该如何规范和治理？

　　《新闻1+1》本期节目，主持人董倩连线中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮，解读相关问题。

　　虚假宣传该如何治理？　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长 陈音江：虚假宣传确实是直播带货的突出问题。

　　一方面这个宣传在直播带货当中起到了一个非常重要的作用，它不像我们线下的实体店的货架销售那样可以自主地去选择，也不像传统的电商购物那样可以去搜索的选择，而是在直播带货的这种模式当中，它完全要依赖主播的这种宣传推荐，才能做出购买的选择。

　　另外一方面，目前关于直播间里的宣传，我们主要是依据反不正当竞争法对它进行一般的监管，虽然直播间里的这种宣传它同样可以起到广告宣传的效果，但是目前它并没有纳入更严格的广告监管的范畴。

　　所以我觉得要解决这样的问题除了加强监管，还要进一步完善相关的法律和相关的法规，进一步明确主播在直播间里的宣传行为的法律属性，细化有关违法行为的界定和处罚的标准，真正将直播间里的宣传纳入有效的监管。

　　直播带货乱象 该如何监管？

　　中国人民大学国家发展与战略研究院研究员 公共管理学院教授 马亮：实际上现在很多的直播带货乱象往往是一些职业打假人进行披露，但是我们其实没有看到相关的政府部门去主动披露一些案件，往往是被动接受这样一些案件进行回应。所以这里面可以反映出来现在在直播带货方面，它的监管还是有挑战性和难度的，你像它有这样一些特点，比如我们讲的新，还有我们讲的快，或者说是乱和缺。

　　新：它是一个新的业态，相关的法律法规是滞后的，包括我们在监管方面也是没有跟上。

　　快：直播间是即时的、互动的，很多时候相关的证据没法留存，很多的消费冲动也会出现。

　　乱：这里面涉及很多的主播，相关的产业链条也非常多，相关的责任划分也不够清晰，所以带来监管的难度。