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“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”盛夏7月，云南省文山州丘北县普者黑万亩荷花争艳，中外游客泛舟在喀斯特山水田园风光之间。上岸后，游客旋即加入“花脸节”，与彝、壮等民族民众一道，用香米稻草灰制成的黑色颜料相互涂抹，送上美好祝福。
暑期游为何选择云南？河南郑州游客李晴笑答，“我们是被短视频吸引来的。”她称，经常在短视频平台刷到云南风光美食、民族歌舞，心驰神往。
云南作为中国旅游大省，在约39万平方千米的土地上，囊括除沙漠以外的所有陆地生态景观，加之拥有26个世居民族，文化和旅游资源的丰富性、多样性和独特性在全球闻名遐迩。
近年来，随着网络短视频兴起，云南频频“上分”“霸榜”：北上南归的亚洲象“出圈”，人象和谐火遍全球100多个国家和地区；云南各民族扛着音响、桌椅打跳的欢乐风潮吹到国外，外国网友纷纷学着在大街、学校、餐厅打跳狂欢；傣族泼水节“泼”天快乐散播全网，引得各地效仿举办……
网络流量转化旅游流量，2024年一季度，云南全省接待游客3亿人次，同比增长5.3%。其中，外国游客流量亦不断增加，这得益于交通与政策红利叠加。