中国企业与欧洲杯赛的双向奔赴

欧洲足球无弱旅，这也让欧洲杯足球赛的精彩程度相比世界杯足球赛有过之而无不及。这样一场世界级的足球盛宴，历来都是深谙体育营销之道的全球企业必争之地。正在德国举行的2024年欧洲杯足球赛，在其最高级别的13家官方赞助商里，首次云集了5家中国企业，也使得中国企业首次成为欧洲杯的最大赞助力量　从2016年第一家中国企业的LOGO登上欧洲杯赛场的广告围挡，到如今中国企业已成为欧洲杯赞助队伍的主力军，仅仅用了8年。当中国元素逐渐成为世界顶级体育赛事的重要组成部分，这既是世界顶级体育赛事的商业价值被越来越多中国企业发现的体现，也是不断壮大的中国企业实现全球化的必然需求。

　　2016年的法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一家也是该届欧洲杯唯一一家来自中国(内地)的赞助企业，到本届德国欧洲杯举办时，来自中国的赞助企业已经增加至海信、支付宝、比亚迪、速卖通、vivo共5家。这5家企业也代表着中国目前正在走向全球的几大行业：家电、移动支付、新能源汽车、电商、智能手机等。这些渴望开拓全球市场的中国企业，不约而同地选择了顶级体育赛事作为塑造全球品牌的重要手段。

　　业内人士指出，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识。但今日的“出海”已经不是用“量”来衡量的外贸销售，而是要塑造一流全球品牌的高质量“出海”。

　　对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。

　　2008年北京奥运会揭开了中国企业与国际最高级别体育赛事携手的序幕，在那届奥运会上，国际奥委会全球顶级合作伙伴序列里首次出现了中国企业的身影——联想。很多国人第一次发现，原来中国企业也可以跻身全球顶级赛事的合作伙伴。

　　与顶级赛事“联姻”历来是世界级品牌崛起的战略选择。可口可乐、索尼、三星等世界级品牌，均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

　　其中最典型的当属三星，其在1988年汉城奥运会时就开始了长期的奥运营销战略。这个韩国品牌能拥有现在的国际知名度和影响力，跟长期赞助各种国际顶级体育赛事密不可分。

　　国际知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院教授西蒙·查德威克表示，像欧洲杯这样的全球顶级赛事，如今也为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会。

　　近年来，随着中国经济的持续发展，越来越多的中国企业有愿望也有实力走出国门。但在中国之外的世界其他地方迅速打出品牌和影响力绝非易事。借助世界顶级赛事进行体育营销无疑是一条高效的路径。